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皮具行业“蛀虫”泛滥中国创造势在必行

来源:广州四喜皮革厂 发布时间:2020-01-09 点击次数:

    

     六月二十一日,南昌市公安局便衣支队宣布破获一宗假冒注册商标销售案件,关闭胜利路、八一广场北路新的名牌皮具专卖店。现场查获“LV”、“Gucci”、“Prada”和“Hermès”高仿袋400多件,市价高达1000万元。据悉,浙江义乌和广东广州两家门店的购货价格从100元到数千元不等,价格一般是购货价格的两倍至10倍,销量巨大。

     事实上,大规模销售假冒伪劣名牌袋的现象不仅出现在南昌市场,而且几乎在中国的每一个城市都充斥着假冒伪劣的外国名牌包。随着中国经济的不断发展,人们的生活水平逐步提高,对高质量生活材料的追求也越来越高,外国奢侈品品牌如LV、Gucci可以占领中国零售市场的绝大部分,这正是由于中国人对奢侈品的狂热热爱和巨大的消费市场,并鼓励国内皮具制造商大量仿制名牌袋。

     据了解,路易威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(George Armani)、爱马仕(Hermès)和香奈儿(Chanel)等品牌在中国设有生产和加工连锁店,但奢侈品牌为制造商提供的制造商告诉记者,很少有手提包真正使用“中国制造”标签。品牌制造商利用他们的技能来避免使用“中国制造”的标签。因此,世界上著名的奢侈品实际上是“中国制造”。有些人肯定会问为什么“中国制造”在其国内市场上是“不满意”的。有什么中国皮具能在海外市场上驰骋呢

     众所周知,国外知名品牌生产的皮具价格昂贵,这主要是因为选用了高档的原料,设计先进,产品附加值高。然而,由于在设计创新、营销、人才培养、品牌建设等方面缺乏必要的投资,国内大部分品牌由于价格低廉、利润微薄,处于市场的中低档。制约我国皮革企业进步和发展的因素很多,也影响了强势品牌的建立,无法更有力地抢占市场份额。

     中国本土皮革品牌的发展时间相对较短,还没有成熟,可以借鉴品牌国际化发展模式改变现状,通过品牌国际化可以加强对制造业的控制,进一步加强对市场份额的占有,即通过收购国际品牌来拓展国际市场,并购品牌与独立品牌具有很好的互补协同作用,从而为自主品牌国际化道路做出贡献。此外,政府在引导、支持和规范品牌发展方面的作用也是不容置疑的。政府不仅要强化民族品牌形象,还要加强地方品牌的培育、服务和保护,加快形成一批具有一定国际竞争力的自主品牌,培育国际品牌的“种子”。当然,中国皮具自主品牌的建立是目前最关键的环节。只有在自主品牌的建立上迈出成功的一步,才能大大加快本土品牌的国际化进程。

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