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上市鞋企品牌之路 男鞋品牌盈利空间更大

来源:广州四喜皮革厂 发布时间:2020-02-05 点击次数:

     单一产品的消费特点和成本决定了女鞋品牌主要位于中高档。2010年,女鞋占据了前十名品牌,只有达芙妮定位于中低端,这一市场格局是由于:1)鞋品牌消费觉醒晚于服装,首先与消费者意识群体集中在中高端人群;2)原料单一导致生产成本设定,中高端定位往往对应着更大的利润空间。

     亿利胜在一个前瞻性的多品牌布局中,第一次占领了渠道资源.中高档女鞋产品差异化,品牌承载能力有限,取胜的关键在于渠道,为了占据尽可能多的商场在一楼的销售区域,多品牌战略已成为必然的选择。与其他高端品牌相比,百利提前十年实施了多品牌布局.目前,单个商场的子品牌数量高达9个.

     达芙妮继续扩大规模,打破中低端#8220;微利润#8221;监禁。公司的核心战略是继续扩大规模,促进个别产品的成本降低,最终实现积极的利润放大。经营模式以规模为导向,致力于打造一个规模更大、复制性更强的单一品牌,终端主要是基于位置更加灵活的街道商店,并积极向更广阔的低端市场靠拢。

     历史上女鞋牌号的PE溢价为5%,目前的估值在各品牌板块中是第一位的。主要原因如下:1)市场空间巨大,高端女鞋和低端女鞋的增长空间分别高达60.75%和43.81%)生存状况最好,女鞋品牌的承载能力弱于其他品牌,渠道已成为竞争的关键,而本土品牌在这一核心资源上具有显著的先发制人优势。

     对A股的影响及投资建议:

     主要研究结果如下:1)通过对周六的启发,把握事件并购之间的时间窗,加强供应链管理的内部实践,提高差异化设计、研发等软实力,增强品牌识别和消费的独特性;

     2)对奥康的启示是,中低端男鞋受到国外品牌的影响较小,品牌承载能力强,名牌将具有一定的先发制人优势,目前的经营模式和经营能力也可以在一段时间内保持稳定增长。

     总之,在主导格局下,周六业务的改善还有很长的路要走,很难在短时间内达到拐点;而作为唯一上市的男鞋品牌,相对于女鞋而言,自身的实力要求和风险都很低,上市红利将强化其第一优势,值得中长期看好。

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